挖掘商业潜力是商业开发的核心要素

                    第14期《湾田集团报》2013-04-09

                      商业地产开发的核心要素是发掘商业物业商业潜力的价值点,也就是确定商业地产的经营方向,或者说,商业地产开发定位是商业地产开发的核心要素。  
                      准确的开发定位是商业物业成功开发的关键,只有准确的开发定位才能充分地发挥商业物业的商业价值,才能获取理想的投资收益。如果商业地产的开发定位失误,即使物业具备了优良的配套设施条件,并投入了大量的广告推广费用,采取了先进的营销推广方式,商业地产的经营也将会面临失败的命运。如广州美博城配套设施先进,营销推广的力度很大,但其较高档化妆品批发的开发定位不适合市场的需求,最终导致物业的经营步履艰难。 
                      商业地产具有两个客户层次,第一个客户层次是商品经营者,即物业的目标租户,他们是商业地产的直接客户;第二个客户层次是商品的购买者、消费者,他们是商业物业的间接客户,是经营的利润之源。商业地产和租户经营活动的中心任务是充分满足消费者的需求。 
                      商业地产的开发定位就是找准周边环境中最具潜力的消费需求。周边环境中的人群包括居住人群、交通人群、商业人群、工作人群等。其中对商业物业的经营产生较大影响的人群是有效人群,有效人群分布的范围可能相当广泛,也可能较为狭窄。有效人群的分布范围受地段的交通条件、周边居民状况、商业环境等多种因素影响。一般情况下,交通辐射的范围越广,有效人群分布的范围也越广;周边居民聚居程度越高,有效人群的密度就越大;周边商业越发达,有效人群的范围和密度也就越大。分析有效人群的各种消费需求,其中对商业物业价值产生较大影响的消费需求就是潜在需求,潜在消费需求就是地产开发定位的方向。 
                      有效人群可能有多种潜在消费需求,也就是商业地产可以有多种开发定位方向,而其中有某种开发定位方向可使商业地产发挥最大的商业潜力,使物业经营投资回报最高,此种开发定位方向就是商业地产的开发定位目标。对商业地产进行准确的开发定位,不但要善于分析有效人群的分布特点,而且还需要了解消费者各种类型的消费需求及其经营的特点。这样才能选择合理的潜在消费需求作为商业地产的开发定位方向,这就要求商业地产的经营者需要具有广博的商品经营知识外还要具备丰富的物业运作经验。

                    (作者:宿华堂)

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